Óscar Barranco, director de Advanced Manufacturing: “Atraemos a ejecutivos y profesionales clave”

En un año de doble apuesta en Barcelona y Madrid, Advanced Manufacturing sigue trabajando para alinearse de forma constante y continua a las necesidades del mundo industrial. Así lo explica Óscar Barranco en esta entrevista previa a la edición de Madrid.

AutoRevista.-Cuando se publique esta entrevista habrá tenido lugar la primera edición de Advanced Manufacturing Barcelona, ¿a qué obedece esta estrategia de dos eventos tan próximos en el tiempo?¿Cuál es la perspectiva de combinar ambas ciudades en los próximos años?

Óscar Barranco.- La estrategia de celebrar dos eventos de Advanced Manufacturing tan cercanos en el tiempo, uno en Barcelona y otro en Madrid, se debe primero a la intención de Easyfairs de fortalecer aún más su presencia en el sector industrial y la innovación tecnológica en España, y segundo atendiendo al hecho de que la industria catalana tiene circunstancias diferentes, si bien es cierto que tenemos un número importante de expositores catalanes en Madrid, el porcentaje de empresas y profesionales visitantes no es tan alto, lo que nos ha indicado que debíamos llevar AM a Cataluña. 

Para entendernos, si el expositor de Madrid y zona centro quiere hacer negocio en Cataluña debería exponer también en Barcelona, edición que se ha llevado a cabo en septiembre y que ha funcionado como extensión de la edición de Madrid, cuya decimoquinta edición está programada para el 15 y 16 de noviembre. Además, hemos aprovechado el momento en el que las empresas suelen hacer previsiones de compra para el próximo año, que suele coincidir con el último trimestre, permitiéndoles ajustar sus presupuestos con anticipación.

En cuanto a los resultados esperados, aunque la celebrada en Barcelona ha sido la primera edición, ha contado con una sólida participación de expositores, lo que es señal del gran interés que ha despertado el evento. En concreto, se ha contado con 166 empresas expositoras, casi 3.000 visitantes únicos y un impacto económico estimado para la región de 5,4 millones de euros.

Para el caso de la próxima edición de Madrid, tenemos la previsión de superar las cifras del año pasado, que contó con más de 600 expositores, atrajo a más de 12.000 visitantes únicos y permitió la realización de 70.000 interacciones comerciales de networking, consolidándose como el punto de encuentro de referencia para la industria de la fabricación avanzada.

La perspectiva es continuar con ambas ediciones, manteniendo la de Madrid con una periodicidad anual y la de Barcelona de forma bienal, brindando oportunidades tanto a empresas locales como a visitantes de diferentes regiones de España, así como de fuera de nuestro país.

La perspectiva es continuar con ambas ediciones, manteniendo la de Madrid con una periodicidad anual y la de Barcelona de forma bienal

AR.- Tras la convulsa etapa, especialmente acentuada entre 2020 y 2022, ¿qué perciben en las empresas a la hora de seguir apoyándose en eventos como Advanced Manufacturing Madrid y Barcelona para impulsar su negocio?

O.B.- Desde la perspectiva de EasyFairs, hemos observado una tendencia hacia la normalización en el sector industrial después del complejo periodo que hemos vivido entre 2020 y 2022 debido a la pandemia y otros desafíos económicos. Aunque puede que no se haya alcanzado una normalización completa en términos de facturación, se percibe un claro aumento en la actividad y el volumen de la industria.

Las empresas continúan apoyándose en eventos como Advanced Manufacturing Madrid para impulsar sus negocios debido a varias razones. En primer lugar, eventos como este ofrecen una plataforma única para presentar y conocer las últimas novedades, productos y servicios en el sector industrial. Además, facilitan la colaboración y el intercambio de conocimientos entre empresas, lo que puede conducir a nuevas oportunidades comerciales y al desarrollo de alianzas estratégicas. 

En un entorno cambiante y altamente tecnológico, estas ferias son esenciales para mantenerse al tanto de las tendencias y las soluciones innovadoras que impulsarán el futuro de la industria. A nivel impacto medioambiental, el hecho de concentrar en un solo espacio y dos días infinidad de reuniones entre oferta y demanda evita a las empresas múltiples reuniones y desplazamientos, lo que supone una reducción significativa del impacto medioambiental.

AR.- ¿En qué aspectos temáticos se va a incidir de forma más destacada en las charlas y conferencias que tengan lugar en los días 15 y 16 de noviembre?

O.B.- Las charlas y conferencias programadas para los días 15 y 16 de noviembre en Advanced Manufacturing Madrid abordarán una amplia gama de temas relacionados con la industria manufacturera, la innovación y la sostenibilidad. Esta edición hemos ampliado nuestra oferta de contenidos en el Tech Congress 4.0 y contamos con dos salas dedicadas a conferencias y una a talleres formativos, que fueron un éxito el año pasado. 

En la sala del pabellón 8, patrocinada por Dassault Systèmes, trataremos las últimas tendencias en robótica y automatización, con dos mesas redondas. Una organizada por Hisparob, con la participación de las empresas GDM, GMV y Schunk; y otra organizada por AER, con la participación de ABB y KUKA entre otras empresas, en la que se expondrán casos de éxito con el cliente final.

Además, contaremos con una mesa redonda organizada por EIT Manufacturing en la que hablará del potencial de los proyectos de colaboración europeos en el sector industrial, con la presencia de la starup Linqcase, Mondragon Corporation y Oesía.

La fabricación aditiva también será protagonista en nuestro programa de congreso con un panel organizado por 3D Natives; y contaremos un año más con la Jornada de Tratamiento de Superficies que organiza AIAS.

Por otro lado, durante la tarde del primer día tendrá lugar la celebración de la ceremonia de entrega de premios de la II Edición de los Advanced Manufacturing Awards, patrocinados por Emka y Maquinser, que este año han casi triplicado el número de candidaturas respecto al año anterior.

La sala del pabellón 10 estará dedicada en exclusiva a contenidos relacionados con los composites y los materiales avanzados. Durante el primer día contaremos con las ponencias de Aimplas, Materplat y AOC Resins. El segundo día celebraremos la IV Jonada de Materiales Compuestos organizada por AEMAC.

AR.- ¿Cuál sigue siendo la presencia de responsables con capacidad de decisión de en automoción y movilidad en MetalMadrid, Robomática y Composites?

O.B.- La presencia de responsables con capacidad de decisión de empresas en los sectores de automoción y movilidad sigue siendo notable en nuestros eventos MetalMadrid, Robomática y Composites. Estas industrias son fundamentales en la economía actual y requieren soluciones tecnológicas avanzadas, por lo que atraemos a ejecutivos y profesionales clave que buscan estar al tanto de las últimas novedades y establecer alianzas estratégicas para el crecimiento y la innovación de sus empresas.

En concreto y a nivel general, en la pasada edición de Advanced Manufacturing Madrid, el 44% de los asistentes ostentaba el cargo de director de departamento, responsable de Compras o de Producción, Chief Technology Officer, responsable de Operaciones o de Producto, o director Calidad. Su asistencia refleja la diversidad de roles directivos y áreas funcionales involucradas en la toma de decisiones dentro de las empresas.

A esto hay que añadir que un cuarto de la asistencia correspondió a CEO y directores generales, lo que demuestra la participación activa de los máximos líderes de estas empresas. Esto subraya la relevancia de estos eventos como lugares de toma de decisiones estratégicas y networking de alto nivel.

La presencia de responsables con capacidad de decisión de empresas en los sectores de automoción y movilidad sigue siendo notable en nuestros eventos

AR.- ¿Cómo sigue ampliando Advanced Manufacturing Madrid su espectro tecnológico abarcando nuevas tendencias como avances en inteligencia artificial, ChatGPT, Metaverso…?

O.B.- Desde Advanced Manufacturing Madrid estamos comprometidos con la vanguardia tecnológica y la innovación constante. Por ello, edición a edición vamos ampliando nuestro espectro tecnológico para incluir tendencias emergentes entre las que, por supuesto, se encuentra la Inteligencia Artificial. Estas tecnologías están transformando la industria manufacturera, y a través de conferencias, exposiciones y demostraciones, ofrecemos a nuestros asistentes la oportunidad de explorar y adoptar estas tecnologías de vanguardia.

En el programa de congreso abordaremos la implementación de la Inteligencia Artificial en la industria con una ponencia del proyecto KITT4SME, capacita a PYMES para introducir esta tecnología en sus sistemas de producción.

Además, contaremos con algunas de las empresas más punteras del mercado en estas tecnologías en nuestra área de Connected, que traerán soluciones y softwares aplicados al Big Data, Digital Twins, Inteligencia Artificial, entre otros.

¿Cuál es la proyección internacional de la feria en su entorno geográfico más próximo (Francia, Portugal, Norte de África…?

O.B.- Advanced Manufacturing Madrid es un evento que sirve principalmente a mercados locales, pero el crecimiento del evento en los últimos años proyecta una presencia internacional en auge edición tras edición. En 2022, se registró la asistencia de visitantes de diferentes países, lo que demuestra un alcance internacional sólido y una amplia diversidad geográfica de participantes. Entre ellos destaca Portugal, Italia, Francia, Alemania, Países Bajos, EE.UU., China y Argentina.

AR.- ¿Cómo esperan seguir mejorando en los próximos años para seguir contando con el nivel de aceptación? ¿Alguna idea de expansión a  otra ciudad española?

O.B.- Para seguir mejorando en los próximos años, estamos enfocados en la innovación continua y en la adaptación a las cambiantes necesidades de la industria. Planeamos fortalecer nuestras colaboraciones con empresas líderes y asociaciones industriales para ofrecer un programa de eventos de alta calidad. 

Como comentaba antes, este año repetiremos los talleres formativos que introdujimos la pasada edición y que tuvieron una gran acogida entre nuestros visitantes. Con su entrada gratuita, los asistentes a la feria podrán inscribirse en un taller práctico de soldadura y un taller de fabricación aditiva patrocinado por Maquinser. También habrá un taller sobre robótica y otro sobre prevención de riesgos laborales organizado por Femeval y Valmetal.

Atendiendo al área expositiva, para nosotros es esencial escuchar a nuestra audiencia y adaptarnos a la demanda de los profesionales. Año tras año vamos añadiendo nuevas áreas dedicadas a todos los campos del sector para seguir ofertando a nuestros visitantes una panorámica 360 de la industria. Por ahora contamos con las áreas de Surface, Additive, Connected, Product Testing & Quality Control y Smart Plastics. Como novedad de la XV edición, hemos creado el Composites Ágora, nuevo espacio diseñado para que las empresas muestren sus productos de una forma única. Las empresas que ofrecen soluciones para este sector tendrán la oportunidad de conocer a las marcas que demandan sus servicios en un espacio exclusivo con oportunidades de networking durante los dos días del evento.

Entre el resto de las actividades que ofertamos a nuestros visitantes, volverán los Tours, unos recorridos guiados en los que los participantes tienen la oportunidad de conocer en solo 1 hora los productos más innovadores de la feria. Estos recorridos son temáticos y uno de ellos estará centrado en Máquina-Herramienta, para que los visitantes puedan ver en funcionamiento la maquinaria que estará expuesta en el evento.

En cuanto a la expansión a otras ciudades españolas, por el momento, estamos centrados en maximizar el impacto de nuestras ediciones actuales de Madrid y Barcelona, y en brindar un valor excepcional a nuestra comunidad de negocios y profesionales industriales.

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Entrevista publicada en AutoRevista 2.384