Se presenta la CUPRA Design House

La CUPRA Design House surge como parte de la misión de la marca de llevar su filosofía de diseño más allá del mundo del automóvil. Presentada en la Milan Design Week 2025, llevará el estilo disruptivo y alejado de lo convencional de la marca a nuevos territorios, a través de colaboraciones creativas y de la exploración de nuevas tecnologías de fabricación y materiales.

“En CUPRA el diseño está en el centro de todo lo que hacemos. El lanzamiento de la CUPRA Design House es un testimonio de nuestra obsesión por el diseño, una obsesión que va más allá del mundo del automóvil y se extiende a los ámbitos de la creatividad, la innovación y la conexión humana,” ha declarado Ignasi Prieto, Chief Brand Officer de CUPRA. “La CUPRA Design House es la manifestación definitiva de nuestro deseo de experimentar, reinventar y crear un legado tan atrevido como bello,” ha añadido.

Con este nuevo capítulo para CUPRA, la marca reafirma su compromiso con el poder del diseño para inspirar e ir más allá de lo esperado y para abrir nuevos caminos inexplorados.

“En CUPRA, el diseño no es sólo forma; es emoción, es la energía que surge de romper con las barreras y reescribir las normas. Cada línea, cada textura, cada detalle es una expresión de nuestro espíritu rebelde,” ha afirmado Jorge Díez, Chief Design Officer de la CUPRA Design House.

La CUPRA Design House marcará el comienzo de una nueva era, en la que la marca fusiona tecnología, materiales innovadores y estética de vanguardia para crear experiencias inmersivas y conectadas que amplían los límites del diseño.

“La CUPRA Design House será un punto de encuentro con creativos y marcas que comparten nuestra visión de utilizar el diseño para desafiar lo establecido y abrazar lo desconocido. Inspirados por la esencia de nuestros coches y por los materiales que utilizamos para producirlos, nos dejaremos llevar por nuestro diseño alejado de lo convencional para explorar nuevas fronteras y construir alianzas que sobrepasen los límites y transformen las ideas en realidades tangibles,” ha comentado Cécilia Taïeb, Chief Operating Officer de la CUPRA Design House. Construida en torno a tres pilares (CUPRA Collection, CUPRA Collabs y CUPRA Beyond), la CUPRA Design House representa un nuevo capítulo para la marca, impulsado por la pasión y alimentado por la obsesión de emplear el diseño en la creación de algo verdaderamente único.

App para el ecosistema Meta Quest 3

Por otro lado, CUPRA continúa redefiniendo la interacción con sus clientes a través de una experiencia inmersiva que fusiona los mundos real y virtual. La marca ha desarrollado una app específica para el ecosistema Meta Quest 3 que permite a los usuarios descubrir más sobre CUPRA y configurar sus coches mediante realidad mixta y virtual.

"En CUPRA, siempre buscamos provocar emociones y crear nuevas experiencias para nuestra Tribu, desafiando continuamente el status quo. Por eso estamos explorando el potencial de la realidad mixta y virtual, creando nuevas experiencias emocionantes que redefinen cómo nuestros clientes configuran los coches y descubren el mundo de CUPRA de una manera inmersiva y única", ha comentado Patrick Sievers, director global de Marketing de CUPRA.

Las experiencias inmersivas de han llegado a la red de concesionarios para revolucionar la forma en que los conductores descubren la marca. CUPRA ha desplegado más de 400 gafas de realidad virtual Meta Quest 3 en los CUPRA Garages de todo el mundo, sumergiendo a los clientes en una mezcla del mundo físico y virtual mientras configuran su vehículo.

A través de las gafas Meta Quest 3, los usuarios pueden obtener una vista tridimensional a tamaño real de los nuevos CUPRA Tavascan y Terramar y personalizarlos de manera intuitiva y original. La aplicación permite elegir el color de la carrocería y las llantas e interactuar con el coche y abrir la puerta para sentarse en su interior, todo ello sin dejar de ver tanto el entorno exterior como todos los detalles del vehículo.